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过去一周国内外体育营销行业发生了哪些事件？语堂盘点重点案例，为您解读。

1、王嘉尔成为耐克、乔丹全球合作伙伴

Nike 与 Jordan Brand 正式宣布香港艺人王嘉尔成为两个品牌的全球合作伙伴。王嘉尔将以他独特的视角和创造力为品牌注入新鲜的活力。双方将共同探索运动、时尚与文化的融合，开启运动精神与创意交汇的新篇章。耐克植根于体育运动，始终以为运动员提供灵感和创新为使命。耐克始终集结了众多改变时代的创意先锋，开启了从运动到时尚、艺术和文化的多元可能。

王嘉尔曾作为香港击剑队运动员征战世界舞台。运动所激发的精神和创造力始终深深植根于他的人生旅程中。无论以运动员的身份走上赛场，还是以艺术家的身份站在舞台上，JUST DO IT一直是王嘉尔一贯的信念，这与耐克、乔丹的品牌理念深深相交。

王嘉尔表示：“在我的成长过程中，耐克和乔丹更多代表的是一种精神，代表着认识自己、永远忠于自己。我很荣幸能够加入耐克和乔丹大家庭，他们也愿意相信我对于未来的想法，我正在努力为这个大家庭带来一些创新元素，通过创意和创新共同传递体育的力量。”

2. F1与续约

F1续约至2030年，双方已于2021年开始合作，本次续约标志着双方将继续致力于合作关系的发展，为双方创造价值。这些年来，F1也取得了惊人的发展。目前，F1共有15亿电视观众、7.5亿全球粉丝、9600万社交媒体粉丝，全球用户数量也增长了10倍以上。 ，超过1亿人。新的合作伙伴关系将专注于在一系列大奖赛中创造独特的车迷体验和活动，该品牌还将出现在整个赛季的重要活动中。

F1首席商务官艾米丽·普拉泽(Emily Prazer)表示：“自2021年以来，我们与F1一直保持着良好的关系，此次延期将使他们成为我们最长期的合作伙伴之一。在此期间，我们的运动发生了巨大的变化，因此我们很高兴他们将继续与我们合作直至 2030 年，我们期待看到他们如何通过赛车活动与粉丝互动。”

首席营销官 Steven Kalifowitz 表示：“F1 是我们首批全球体育合作伙伴之一，也是我们努力成为世界上最受认可的加密货币品牌的关键因素。我们仍然一如既往地看好加密货币的未来。我们可以自信地说，加密货币将继续存在，我们很高兴继续与 F1 建立牢固的合作伙伴关系。”

3、支付宝成为Identity V职业联赛官方战略合作伙伴。

第五人格职业联赛（IVL）与蚂蚁集团旗下支付宝达成合作，成为第五人格职业联赛官方战略合作伙伴。与此同时，第五人格已进入支付宝蓝色烟花频道。支付宝是蚂蚁集团旗下的子公司，是数字生活的开放平台。 《第五人格》在国内同类型游戏中占据领先地位。其专业比赛具有广泛影响力。双方同样致力于提升用户体验，为用户提供优质服务。此次合作，双方将共同探索品牌合作、支付金融服务、赛事合作等多个领域，实现资源共享、互利共赢。

《第五人格》职业联赛（IVL）是网易游戏于2020年开始举办的电子竞技赛事，也是中国大陆地区最高级别的《第五人格》职业赛事。这是每年中国大陆（COA）对第五人格深渊的召唤。全球大赛的重要渠道之一，拥有庞大的用户群体和深厚的粉丝基础。同时，IVL也是国内首个非对称竞技职业联赛，吸引了众多球队和球员的关注，具有较高的影响力和商业价值。

蚂蚁集团旗下支付宝APP是服务超过10亿用户的数字生活开放平台。支付宝“蓝色烟花”频道将充分发挥平台优势，为用户提供演出展览、休闲体育、体育赛事、郊游郊游等娱乐内容及相关服务，此次合作还融合了与第五人格职业比赛。

4. Reebok成为WNBA授权鞋类供应商

WNBA 与锐步 (Reebok) 建立了多年合作伙伴关系，使这家全球运动服装巨头成为联盟的授权鞋类供应商。该品牌及其球员将致力于创造鼓舞人心、引人入胜的内容，让球迷更近距离地了解这项运动及其后起之秀，其中包括锐步运动员、芝加哥天空队的安吉尔·里斯、洛杉矶火花队的莱克西·布朗等。 2021年，锐步大胆地制定了前进的目标，以重新获得在体育界的应有地位。此后不久，锐步任命沙奎尔·奥尼尔和艾伦·艾弗森担任其篮球部门的执行领导职务。

WNBA 首席增长官科利·爱迪生 (Colie Edison) 表示：“WNBA 将与这个标志性品牌一起继续发展，我们期待锐步与我们一起将女子篮球推向新的高度并激励下一代。” “随着我们继续提高品牌知名度，我们与锐步的合作是为吸引更多粉丝参与这项运动而迈出的又一步。”

“对于锐步、WNBA 以及整个篮球运动来说，这是一个激动人心的时刻，”锐步篮球总裁沙奎尔·奥尼尔 (Shaquille O'Neal) 说道。 “锐步一直致力于支持篮球运动的发展，现在有了强有力的计划、合适的资源和 WNBA 的热情支持，我们已经准备好在从产品到球员的各个方面全力以赴。”

5、顺丰成为香港金牛官方合作伙伴

香港金牛篮球俱乐部与顺丰速运签署合作协议。双方将以篮球为基础，共同弘扬体育文化、发展体育产业、激活区域经济，为香港体育融入国家整体发展作出贡献。 2024年全国男篮联赛（NBL）总决赛中，金牛队以4:1击败安徽文一，在比赛第二年夺得首个冠军，成为历史上第一支在内地联赛夺冠的香港职业球队。顺丰速运业务覆盖全国339个城市以及全球200多个国家和地区。其物流速度位居亚洲第一。未来，金牛与顺丰将整合各自优势资源，弘扬体育文化，拓展体育产业新空间。

香港金牛董事长钱涛表示：“很高兴香港金牛能够成为顺丰速运的战略合作伙伴。顺丰速运一直致力于提供高效、可靠的物流服务，其追求的精神精益求精、精益求精与我们香港金牛的理念高度一致，希望通过两方的跨界合作，结合国家振兴“三大球”战略和特区政府的政策方向。新的一年，我们可以充分挖掘体育赛事及周边产业的经济效益，推动香港篮球及经济发展迈出一步。”

顺丰速运港澳区负责人顺子亮表示：“我们很高兴与香港金牛篮球俱乐部合作。顺丰速运一直秉持求胜、团结、协作的团队文化，这与香港金牛篮球俱乐部的合作理念不谋而合。我们期待此次合作，能够共同推动香港体育产业的发展，为区域经济繁荣做出贡献。”

6. 巴西国际队与阿迪达斯续约

国际队与阿迪达斯续约至2029赛季。该协议加强了两个拥有共同成就历史和创新愿景的机构之间的合作，使巴西国脚与其热情的球迷更加紧密地联系在一起。双方的合作将于2020年开始。新合同结束时，双方将不间断地合作10年，期间令人难忘的队服和活动已经超越了球场，加强了俱乐部的形象和与数百万球迷的联系。世界各地的粉丝。

巴西国际营销和收入执行董事 Marcos Silvera 表示：“阿迪达斯不仅仅是一个合作伙伴，它已成为我们身份的一部分。我们共同创造了标志着俱乐部历史的时刻，并激发了球迷的热情。此次续约不仅仅是我们与阿迪达斯合作的第一步。这是一个里程碑，也反映了我们与足球的关系。我们对球迷有共同的抱负和承诺。我们共同创造了结合传统、创新和社会影响的遗产，而我们才刚刚开始。这个新周期是一个扩大我们边界、加强我们与球迷联系的机会，最重要的是，“我们将继续推动国际米兰在球场内外达到最高水平。”

“在多年的合作过程中，我们有机会与国际米兰合作，不仅仅是推出球队球衣，而是开发与球迷有内在联系的活动和行动，关注文化和社会问题，阿迪达斯巴西公司总经理奥利维尔·贾尼纳 (Olivier Gianina) 表示：“通过俱乐部及其强大的影响力和代表性，我们希望能够进一步加强我们的合作伙伴关系，扩大我们的产品组合，并保持这种基本联系。超越 运动。”

7、Bragantino红牛与Puma达成合作

巴西球队红牛布拉甘蒂诺和彪马已建立为期五年的合作伙伴关系，直至 2030 年。该协议包括为所有俱乐部类别（包括男女球队和青年队）提供比赛、训练和旅行的运动器材。双方合作的首个系列将于2025年推出，并通过双方官方零售渠道发售。球迷们可以期待能够体现俱乐部和品牌身份的高品质装备。

红牛布拉甘蒂诺首席执行官安德烈·罗查 (André Rocha) 表示：“我们很高兴与彪马建立合作伙伴关系。两家公司有着相似的价值观，特别是注重持续改进和挑战规范。他们在巴西足球界的强大影响力确保我们拥有可靠的合作伙伴来支持我们的长期目标。”

彪马巴西营销总监卢西亚娜·苏亚雷斯 (Luciana Soares) 表示：“红牛布拉甘蒂诺代表了现代、快节奏的足球方式，与我们的品牌完美契合。我们渴望合作并展示我们共同的成就。”

8. 经历 阿布扎比成为赫罗纳训练服赞助商

西甲赫罗纳已与阿布扎比文化和旅游部 (DCT) 建立合作伙伴关系，使体验阿布扎比成为俱乐部一线队训练装备的主要赞助商。作为交易的一部分，体验阿布扎比的标志将在赫罗纳的训练和赛前球衣上醒目展示两年，并可以选择续订。此次合作为赫罗纳提供了一个新的商业合作伙伴，并提高了阿布扎比在西甲全球观众中的知名度。

赫罗纳主席德尔菲·杰利 (Delfí Geli) 表示：“这项协议加强了赫罗纳俱乐部的体育和商业努力，我们非常感谢 Experience Abu Dhabi 的信任。此次合作象征着两个品牌拥有共同的价值观，如激情、卓越、致力于发展和持续增长。”

阿布扎比文化和旅游部战略营销和传播执行总监努夫·穆罕默德·布什莱比 (Nouf Mohamed Al-Bushlaibi) 表示：“赫罗纳拥有近一个世纪的历史，是一家历史悠久的俱乐部。俱乐部拥有悠久的历史、热情的球迷和全球吸引力，这使他们成为体验阿布达比的完美合作伙伴。通过此次合作，我们将向全球数亿西甲观众推广阿布扎比独特的文化和多元化的旅游体验，邀请他们发现一个独特的旅游目的地。”

9. WNBA与富兰克林体育达成许可协议

WNBA 与体育用品行业领先品牌 Franklin Sports 达成多年授权协议。 Franklin Sports 的青少年和球迷产品将于 2025 年夏季首次亮相，将使一代年轻球迷更多地参与篮球比赛和 WNBA 品牌。富兰克林体育和 WNBA 在这一目标上完全一致。

此次合作不仅仅局限于产品，还象征着对社区参与的更深层次的承诺。所提供的产品将为有趣和积极的玩耍创造机会，增强与参与运动相关的积极体验。富兰克林体育热衷于强调积极运动对青少年发展的重要性。富兰克林体育还与 NWSL、职业排球联合会 (PVF) 和美国垒球等组织合作。

富兰克林体育总裁亚当·富兰克林表示：“我们的目标是向年轻观众介绍篮球的乐趣，同时展示我们对质量和创新的奉献精神。”他强调，富兰克林体育和 WNBA 有着共同的愿景，即通过积极参与来激励人心。年轻运动员和球迷的热情。”

10. Wrexham 与威尔士珠宝品牌 COA 续约

来自威尔士的英格兰足球甲级联赛球队雷克瑟姆 (Wrexham) 与威尔士珠宝品牌 Clogau 签署了新的合作协议，继续双方的合作。除了继续赞助主场隧道外，Koai还成为俱乐部2024/25赛季的比赛日节目赞助商。作为创新手表的领导者，COA 还宣布推出备受期待的 Brenig WAFC 手表，这是一款为世界各地的雷克斯汉姆支持者设计的改变游戏规则的配件。

Wrexham 首席执行官 Michael Williamson 表示：“新款手表看起来棒极了，我相信世界各地的 Wrexham 支持者会为佩戴它们而感到自豪，并享受佩戴时的体验。威尔士习俗。”

科克尼首席财务官丹尼·埃文斯 (Danny Evans) 表示：“作为威尔士的两个标志，科克利和雷克瑟姆足球俱乐部将威尔士传统与现代卓越融为一体。 “我们很高兴。为了庆祝我们的合作伙伴关系，推出了一款独特的 Brenig WAFC 手表，该手表将 Courai 的卓越工艺和数十年的制表专业知识与 Wrexham 的热情和运动传统结合在一起。”

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宇唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务提供商。

核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

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